WORKS
架空チェーン「楠木珈琲店」
ABOUT THIS WORK
架空珈琲チェーン「楠木珈琲店」、期間限定商品の販売促進に向けた
マーケティング戦略の立案から、Instagram投稿画像の制作までを一貫して行いました。
新商品「秋薫る焙煎ブレンド」を通じて、若年層の認知拡大とSNS経由での来店促進を図ることを目的に、
マーケティング戦略ではInstagram限定クーポンを配信する施策を立案しました。
投稿画像はクーポンを目立つように配置し、秋らしさが伝わるよう工夫しました。
INFORMATION
- 制作内容
- マーケティング戦略の立案とInstagram投稿用画像のデザイン
- 使用技術
- Photoshop
- 制作期間
- 市場調査/施策立案：16h
デザイン：8h - ターゲット
- 在宅勤務や資格勉強で作業のしやすい空間を求めている20代の社会人
- マーケティング戦略
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■SWOT分析
弱み×機会
Weakness「若年層への認知不足」
Opportunity「SNSの普及による認知拡大」、「在宅勤務者の外出需要の増加」
■戦略
Instagramを活用した情報発信に加え、平日限定の「2杯目100円OFFクーポン」を実施することで、若年層への認知拡大とカフェ業界の課題である平日の来店客数の促進を図る - 情報設計
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・クーポン情報は下部にまとめ、商品の魅力を伝えたあとに特典へ視線が移るよう、情報の優先順位を意識して配置
・「詳しくはキャプションへ▶」を配置することで、投稿本文への導線を用意
- デザイン
- ブラウンやベージュを基調とした配色と栗などの小物によって、秋らしさを表現しました。湯気や、やわらかな光を加えることで、淹れたてのコーヒーの香りや落ち着いた店内の様子を演出しています。キャッチコピーの「頑張るあなたに 秋のごほうび」は手書き風の書体を使用し、ターゲットである社会人に作業の合間のちょっとしたご褒美というような特別感を与えています。クーポン部分はフレームを用いて視認性を高めつつ、全体の雰囲気になじむデザインに仕上げています。
