課題概要
自由テーマでWEBサイトを企画し、根拠・説得力のあるプレゼンを行う。目的が明確・ニーズの特定・効果的な広告の選択の3ポイントを抑える。
ターゲット
縮毛矯正を仕方なく続けているくせ毛の人
企画意図
自身のコンプレックスであるくせ毛に関する題材を取り上げたいと考える中で、信頼性のある情報源にアクセスしづらいという課題があると気づいた。そのため、信頼性のある情報が掲載されたくせ毛の人のためのECサイトを企画した。
提案のポイント
Googleキーワードプランナーを使用し、くせ毛の人のニーズを客観的に分析できました。ポジショニングマップでは、ヘアケア用品ではなく販売チャネルとすることで勝ち筋の戦略を描くことができました。市場分析を丁寧に行うことで企画に説得力が生まれたと考えています。
- ■制作物:提案資料、WEBサイトラフ案、広告クリエイティブラフ案
- ■企画・制作:20時間
- ■ツール:Illustrator(CS5)、Google広告キーワードプランナー