大人の冒険

地域ブランディング・デザイン

住みよさランキングで毎年上位の愛知県長久手市。地域性を生かしたアイディアをどう視覚化していくか。とても醍醐味がありました。

課題概要	長久手市の歴史や文化、市民生活など地域性を現した、オリジナリティのある長久手ブランド商品（食品）の提案をする。キーワード：長久手らしい、長久手っぽい、これが長久手、長久手ならでは。街のリサーチ⇒イメージマップ作成⇒コンセプト決定⇒具体的な商品の決定⇒ロゴデザイン作成⇒商品パッケージデザイン作成⇒材料、原価、売価想定⇒ＰＲ計画立案⇒企画書作成⇒プレゼンテーション
制作時期・制作時間	2016年3月　35時間
商品名	ながくてGAYU(がゆ)
制作意図	長久手のオリジナル食品を展開していく際に、街の特性を「歴史のある街」「若者が集う街」「住み続ける街」「福祉の街」「みんなで作る街」「わずらわしい街」の６つに分けてイメージを広げていく。導き出したキーワードは「快適さ」から始まり「未来タウン」→「シェアできる街」と続き、『共有』。ターゲットは長久手市に新たに移り住んだ、また移住計画中の30代の家族。ここから親の世代、子供の世代と共有して世代をつなげていく。世代をつなげ、ココロをつなげるもの、「共有」できる商品は何か？ここに長久手の特産物を組み込み、更に食品へと絞り込んでいく。結果、古来からの地域の伝統食「お米」「真菜（まな）」に着目。この要素を織り交ぜた食品を考えた時、『おかゆ』に目をつける。長久手産の野菜、「真菜」「人参」「南瓜」「茄子」を練り込んだ健康食、お米自体に色のついたカラフルなレトルトパックおかゆ。『ながくてGAYU』として展開していく。
ブランド・イメージ	「世代をつなげる」「ココロをつなげる」
ベネフィット	「手軽さ」「健康」「野菜嫌いでも食べられる」「一家の語らい」
使用ソフト	Illustrator CS5　Photoshop CS5