大人の冒険

メジャー商品への提案

チョコレートと言う絶対的人気商品を相手にどこまでコンセプチュアルな提案が出来るか？
グループワークからスタートが興味深かったです。

課題概要	チョコレートの製造メーカーに対して市場性の高い新規商品を提案する。無垢チョコ、焼き菓子との組み合わせ、麦チョコなどチョコカテゴリーの中からトレンドを探り、消費者に選んでもらえる商品は何かを考える。企業や商品が持つ本質を掴み、課題を明確化して、コンセプトメイキング、ネーミング、ビジュアルの最終アウトプットまで商品開発の全体を体現する。情報収集（フィールドワーク）⇒市場分析⇒コンセプトメイキング（グループワーク・個人ワーク）⇒デザイン作成（ロゴ・パッケージ・販促ポスター） ⇒企画書作成⇒プレゼンテーション
制作時期・制作時間	2016年3月　35時間
商品名	keep(キープ)
制作意図	ターゲットは糖尿病予備軍と言われる方。糖尿病予備軍の方が安心して食べられるチョコレートを提案。今回はワンシートの企画書でプレゼンを実施しました。機能性チョコレート分野に打って出る商品。糖質制限チョコレート、砂糖不使用、甘みの代用に果実や醤油、味噌といった発酵食品に含まれているエリスリトール（天然の糖アルコール）を配合。エリスリトールのカロリーゼロ、血糖値やインスリン濃度を上げにくい特性を生かし血糖値の急激な上昇を防ぐ。小型でジッパー式にして手軽に何度も食べられる様にする。チョコレートの形状は差別化と舌に引っ掛け溶ける舌触りを楽しめる様にボールを半分に割ったカタチにする。
ブランド・イメージ	「血糖値が気になるあなたに」
ベネフィット	「血糖値の急激な上昇を防ぐ」「気兼ねなく食べられる」
使用ソフト	Illustrator CS5